電子煙的煙霧

贏商網 http://www.winshang.com2011年01月11日13:56來自：新浪 核心提示：阿迪達斯未來五年的中國市場發展戰略，中國的中小城市也就是三線及以下城市將是阿迪達斯未來業務的重點。而耐克將





阿迪達斯未來五年的中國市場發展戰略，中國的中小城市也就是三線及以下城市將是阿迪達斯未來業務的重點。而耐克將進一步開拓中國的三線和四線市場保持業績的持續增長。但是，耐克公司否認以降低耐克品牌產品價格的方式進入三四線城市，價格相對低一些的旗下品牌“Converse”(匡威)可能成為其沖擊國內三四線城市的“先鋒”。

在最近耐克公司的投資者交流會上，如何開拓中國的三四線城市是耐克高管們頻頻被問及的熱門話題。耐克大中國區的收入約有一半來自中國的20個頂級城市，在更廣闊的中國三線及以下城市，仍有不少地方是空白。

但是在開拓三四線城市的具體策略上，耐克的高管們似乎在刻意保持一種模糊，往往語焉不詳，而耐克的 老冤傢 阿迪達斯表現得更為野心勃勃。

2010年11月，新上任的阿迪達斯大中國區董事總經理高嘉禮對記者披露瞭阿迪達斯未來五年的中國市場發展戰略，中國的中小城市也就是三線及以下城市將是阿迪達斯未來業務的重點。

高嘉禮說，到2015年，阿迪達斯計劃開設2500多傢店鋪，主要分佈在國內的中小城市，全部建成後，阿迪達斯店鋪所覆蓋的城市數量將從現在的550個增加到1400多個。

2010年12月，在耐克公司舉行的2011財年第二季度業績電話會議上，耐克品牌總裁Charlie Denson表示，耐克將進一步開拓中國的三線和四線市場保持業績的持續增長。但是，耐克公司否認以降低耐克品牌產品價格的方式進入三四線城市，價格相對低一些的旗下品牌 Converse (匡威)可能成為其沖擊國內三四線城市的 先鋒 。

中國的三線及以下城市對阿迪達斯、耐克的重要性，在2008年國際金融危機爆發後，表現得十分清楚。阿迪達斯、耐克進入中國市場，最先是在國內的一二線城市試水，通過一二線市場的開發，阿迪達斯和耐克迅速超越李寧成為國內運動用品市場的 領頭羊 ，所謂 成也蕭何，敗也蕭何 ，2008年爆發的國際金融危機對國內一二線市場的沖擊極大，不過這一輪沖擊波在延伸到中國的三線及其以下城市後，震蕩逐漸減弱甚至 波瀾不驚 。

2009年，以國內一線和二線城市作為主力市場的耐克和阿迪達斯乏善可陳，甚至遭遇 滑鐵盧 。2010財年(2009年6月1日至2010年5月31日)，耐克大中國區收入17.42億美元，與上一財年的17.43億美元相比，收入增幅為負。阿迪達斯2009年大中國區收入9.67億歐元，與2008年的10.77億歐元相比，減少1.1億歐元。

以中國中小城市為核心市場的李寧、安踏、特步等則過得相對 滋潤 ，李寧2009年收入84億元人民幣，同比增長超過20%，業內估算當年在中國市場，李寧的收入規模已經超過阿迪達斯，與耐克不相上下。

國內中小城市一直是李寧、安踏等國內運動品牌的天下，阿迪達斯、耐克等跨國運動品牌早有進入中小城市與國內運動品牌一決高下的意圖，無奈自身定價太高，中小城市消費者購買力有限， 心有餘而力不足 ，一些開張的門店因為乏人問津隻能關門大吉。

高嘉禮認為，隨著中國城市化的推進，中小城市的購買能力日漸增強，阿迪達斯將采取新的策略重返中國的中小城市，未來新開的門店能夠在這些地區站住腳。

支撐高嘉禮信心的是阿迪達斯新推的運動時尚品牌 NEO 擴張迅猛。阿迪達斯大中國區前任總經理杜柏瑞說，2007年開始，阿迪達斯推出 NEO 的前身 帽t 穿搭 男与adidas Sports Essential 系列產品，與阿迪達斯品牌主打專業體育用品不同， NEO 或 Adidas Sports Essential 是一系列的運動時尚產品，正好迎合中國中小城市的消費者。

業內人士透露，一件 NEO 的T恤價格在98元左右，上衣在298元左右，而像阿迪達斯的 三葉草 系列一件上衣價格在500~600元，具有性價比同時設計又新潮的 NEO 將為阿迪達斯打開中小城市市場的方便之門。阿迪達斯2007年啟動 NEO 產品，用瞭兩年左右的時間開設瞭30~40傢試驗店，2009年開始大舉開店，目前開店總數已經達到700傢。

阿迪達斯全球CEO赫伯特 海納預計， NEO 等運動時尚產品未來5年將大行其道，阿迪達斯當下一年的收入為110億歐元，運動時尚產品占比25%，未來5年將占到30%的份額，阿迪達斯2015年全球收入將達到170億歐元，約合250億美元，與耐克2015年270億美元的收入預期數字相比，差距進一步縮小。（ 胡軍華/文 ）

更多關於該系列愛迪達 拖鞋的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

最近，菲董 ( Pharrell Williams )和愛迪達 nmd惹瞭一點麻煩，目前看來這個麻煩不算大，但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

 

最近，菲董 ( Pharrell Williams )和愛迪達 nmd惹瞭一點麻煩，目前看來這個麻煩不算大，但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

 

事情的起因是這樣：

這個月初，菲董親自走訪瞭印度，宣佈他與adidas Originals聯手打造的 Hu系列於3月16日正式發售新品。

這個系列的靈感來自印度的傳統節日胡裡 （Holi） 節，其印花采用一種名為粉末染(Powder Dye)的技術，將Holi節的色彩復制到單品中。

adidas nmd台灣稱，這一系列的原創作品充分展現瞭Pharrell Williams 的精神內涵和創意才華，它們傳遞瞭“贊美人類的多樣性”這一深刻主題。”

目前菲董和adidas 都沒有為此做出回應。

至於是否屬於“文化盜用”，我們就不去瞎湊熱鬧瞭，今天隻想談談，Pharrell Williams 和 adidas 是怎麼相親相愛一起“圈錢”的，以及他又是怎麼用實力證明，他就是潮流icon本尊的。

Pharrell Williams 今年44歲瞭，他有很多身份，但首先他是一名歌手，然後他也是美國最頂級的Hiphop/R B音樂制作人之一，Billboard排行榜和格萊美獎的常客。

由於衣品實在太好，Pharrell Williams 在時尚潮流界所向披靡，橫跨各種界之餘，生意也做得風生水起，由此得瞭“菲董”這一名號。

菲董擁有自己的時尚品牌——億萬富翁男孩俱樂部((Billionaire Boys Club)，簡稱“BBC”。這個品牌誕生於2005年，最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 創始人 Nigo 以及運動品牌 Reebok 三方共同發起。

這個標志的意思是，盡管我們是個很屌的品牌，但“錢”並不是唯一靈感來源。

菲董還在2012年創辦瞭“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。與nmd adidas 台灣的合作則是從2014年開始的，這個合作被命名為“adidas Originals = Pharrell Williams‍” ，持續至今從未間斷。雙方合作的產品從鞋履到服裝，幾乎adidas每一個經典產品線都有所涉獵，甚至連童裝產品線都沒有放過。

菲董在設計中非常喜歡使用鮮艷的配色和印花。2015年，他為adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口氣推出瞭50種新顏色，並將之命名為 Supercolor, 很快就賣光瞭。

當時陳冠希在自己的 ins 上曬出瞭剛剛收獲的此系列鞋款，眼花繚亂的碼成一堆，不知道是品牌送的還是有錢任性自己收的。陳冠希是很喜歡菲董的。

這一年，菲董還獲得瞭美國時裝設計師協會的時尚偶像獎，坎耶·韋斯特（ Kanye West）給他頒的獎。

人們總是喜歡拿坎爺和菲董進行對比，平心而論，他的影響力在各個方面都比坎爺差一點兒，他不是坎爺那種渾身上下自帶戲，八卦氣場2米8的氣質。坎爺奉行“王道精神”，走到哪裡潛臺詞都是“朕接受你們的膜拜”。

2016年菲董和adidas第一次發佈HU系列，此後就以各種各樣新配色重新發售，頻率是每隔幾周就推一個新配色。HU 意指人(Human Being) 、種族 (Human Race) 、人類 (Human Kind)及人種 (Human Species)，HU系列的主題是“探索人類，贊美多樣性”，也是延續瞭菲董“平等”與“愛”的理念。

同樣很快賣光。

這一年由StockX發佈的‘2016 年十大最貴球鞋’榜單，菲董的 adidas Human Race NMD 親友限定配色，以高達7,535 美元的市場價格排在第二（發售時零售價是240美元）。

就是這一款。

2017年，菲董又聯合adidas 推出瞭一個獨傢的N.E.R.D. Hu NMD版本，這款運動鞋是向美國最著名的說唱樂團/音樂制作團隊 N.E.R.D.致敬的。

目前這款鞋的轉售價格是3000美元。

同樣在去年11月，菲董還專門通過“BBC”發佈瞭另一份聯名作品：BBC x NMD Hu Trail。這款adidas nmd版型采用柔和色調，有粉色、灰色和藍色版本，於是被親昵地稱為“棉花糖”。在“BBC”的官網和線下店，這款鞋一上架就立刻被搶購一空，轉售價格很快飆到 2000美元，此後一直穩定保持在這個價位。

與此同時，四個額外版本“ statement hiking collection” 也在同一個周末發售。

不久之後，adidias又推出一個豪華版親友限定套裝，特別定制的木質盒子中配備瞭細繩、急救盒、口哨、指南針、手電筒、S 型金屬扣環，以及點綴著聯名 Logo 的水壺、筆記本和 USB 充電器等為登山遠足的必需品。不過，這個套裝僅作為禮品，並不對外銷售。

這期間，Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯名的 Hu NMD Trial 也正式登場。這一合作無疑再次獲得巨大的成功，更將菲董的聲譽推至新高。當時，Chanel 正在法國巴黎名店colette 搞為期一個月的Pop-up Stroe，時間點正是colette以概念店形式存在的最後一個月。這款鞋限量500雙，而且隻在colette店內銷售。

這雙被譽為史上最“高檔”的運動鞋，發售時采取的是提前申請和隨機抽簽的方式，結果很快就有12萬人報名申請，每個人都想要一個獲得這雙鞋的機會。

老佛爺特別愛菲董。
更多關於該系列愛迪達 nmd的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

adidas Originals 將於今夏推出 3 款YEEZY BOOST 350 V2？

本月曾為大傢報道YEEZY BOOST 350 V2 全新“Butter”配色的曝光情報，並帶來Adidas Yeezy Boost 350灰色全新碟照，成功吸引不少鞋迷關註。

在“大數據”、“可穿戴”等詞匯泡沫四處飄散的年代，就連李寧公司也不能免俗。這傢創立瞭25年之久，2004年在香港上市的中國運動品牌公司，從2011年開始連年巨額虧損。 為瞭應對

在“大數據”、“可穿戴”等詞匯泡沫四處飄散的年代，就連李寧公司也不能免俗。這傢創立瞭25年之久，2004年在香港上市的中國運動品牌公司，從2011年開始連年巨額虧損。

為瞭應對這種情況，李寧公司從2012年開始大幅裁員以優化組織結構，高管也大比例換血，公司的創立者，中國運動史上留名的李寧先生回歸並親自上陣管理公司。和小米生態鏈企業華米公司的本次合作，或許也是李寧公司變革計劃當中的一個新方向。

為瞭提振士氣，發佈會的一開始李寧就要求現場觀摩的員工用尖叫聲歡迎來賓，隨後，這位明顯來自上個世紀的運動巨星，開始用低沉的聲音宣講自己對於這個世紀智能運動的理解。在他看來，在21世紀，運動已經不隻是運動本身，加上瞭智能手機提供的服務之後，智能運動已經成為瞭一種新的生活方式。本次和華米的合作，李寧希望能夠“讓億萬大眾能夠無負擔地獲得智能運動的快樂”，而載體就是李寧智能跑鞋——當然，他對智能的描述，還是顯得有些力不從心。

李寧智能推出的第一款跑鞋能分析跑步時的雙腳的落地方式以及步頻等方面的數據，從而幫助穿著者優化跑步的姿勢，提高運動成效。這些功能依賴來自小米生態鏈企業，小米手環開發商華米科技的軟硬件支持。跑鞋將內置華米提供的運動檢測芯片，通過一顆運動傳感器來統計前面提到的運動數據，然後再通過藍牙連接手機上傳到配套的小米運動App當中，進而通過雲端的算法科技進行分析計算。芯片模塊為一次性產品，無法充電，但待機時間較長，長達一年的時間，達到瞭大部分跑鞋的生命周期的長度。

盡管李寧本人表示以前跑步經常偷懶，但當話題從智能過度到跑鞋的時候，他的興奮終於被激發出來瞭。他不再緊張地盯著手裡數十張提詞卡片，而是在臺上充滿信心的走來走去，用明顯更加有力的聲音來介紹兩款跑鞋除瞭“智能”之外的各項科技。

第一款跑鞋名為烈駿，實為此前“非智能版”烈駿二代的升級版。這款跑鞋的足弓處采用瞭高強度材料，避免運動者扭傷，還在腳掌大底等關鍵部位采用瞭“李寧雲”等專利材料科技，提供較好的減震和反彈表現。可以說，這款跑鞋面向有著更專業保護和支撐需求的跑者。值得一提的是，非智能版的烈駿二代最新的售價是 369 元。

第二款名為赤兔，相比之下價格更低廉，面向大眾跑者。赤兔的特點是輕量，男鞋的標準尺碼凈重隻有235克，但同時不在減震功能方面有太多犧牲。在李寧的設想裡，似乎赤兔才是李寧智能跑鞋當中的明星產品，“它更適合慢跑，能夠豐富大眾的運動生活，智能功能帶來更多的樂趣。”李寧說道。

而在配套的社區軟件服務方面，除瞭接入小米運動之外，李寧同樣有一個iRun Club，已經和華米合作舉辦瞭數期線上跑步比賽。

你可能會記得，在當年iPhone剛推出的時候，耐克就配合做過好幾款形態類似的“智能跑鞋”，裡面同樣有一個運動監測模塊，可以和手機相連接讀取數據。包括耐克和阿迪達斯等在內的一些運動品牌在過去都推出過類似的產品，而在堅持瞭一段時間之後都放棄瞭跑鞋的硬件，把軟件留瞭下來。而現在，像小米和其生態鏈一樣的企業在制造行業越來越多，硬件的成本不斷降低，同時軟件的功能也較當年耐克的時候獲得瞭很大的增強。或許，智能跑鞋的時代真的到來瞭？

至少華米是這樣相信的，黃汪似乎對本次機緣巧合的合作十分看重。他緊張地復述著華米提供的各項智能功能，並在演講最後重提華米的暢想：讓人類無感地連入互聯網世界。的確，跟手環相比，智能跑鞋更無感。在運動的時候，穿鞋是一個必須的步驟，而雖然手環已經是可穿戴智能運動方面目前最好的解決方案——和穿鞋相比佩帶手環仍然顯得多餘。

PingWest品玩記者很早就得知，小米創始人雷軍一開始對於這次合作持懷疑態度，但隨後對於合作的成效比較認可。本次合作是小米生態鏈企業第一次和外界知名公司的重磅合作，但過去為生態鏈企業提供電商渠道的小米網，在本次活動中並非首發平臺。李寧在現場宣佈，兩款智能跑鞋的首發渠道為李寧在天貓的旗艦店：7月20日預售啟動，7月28日開始發售。而當輪到小米網，得到8月8日瞭。

這種銷售策略顯然對李寧公司是有利的。這傢公司剛剛在前幾年削減瞭近千傢線下門店，開始嘗試轉向電商銷售，從而消化庫存，降低銷售成本。對於李寧來說，和華米的合作，背後依靠瞭小米夠響的名頭，開始銷售又能給自傢的天貓旗艦店帶量；對於華米來說，一方面來說，在小米運動當中真的有一款運動產品瞭，另外一個層面上來說，收集用戶所帶來的數據才是更重要的。

而消費者永遠是最大的贏傢：兩款跑鞋分別售價399元和199元。隻是如果你能接受亮騷到沒朋友的外觀話，這兩款跑鞋還真是運動鞋中不錯的選項。

更多關於該系列愛迪達 外套的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

當當網續阿迪達斯鞋1元失誤之後，近日又出現某款手機僅為原價的十分之一銷售（TechWeb配圖） TechWeb編輯推薦：市場價680元的阿迪達斯鞋子現價1元錢一雙，7月底，不少消費者在當當網

當當網續阿迪達斯鞋1元失誤之後，近日又出現某款手機僅為原價的十分之一銷售（TechWeb配圖）

TechWeb編輯推薦：市場價680元的阿迪達斯鞋子現價1元錢一雙，7月底，不少消費者在當當網上看到瞭這條 振奮人心 的消息，於是紛紛下單，並成功付款，不過在消費者不知情的情況下，訂單又被取消。這引起消費者的不滿，當當網以及商傢之後作出道歉，並表示給予消費者賠償，但是現在不少消費者對賠償方案仍然不滿。

7月28日凌晨，當當網推出一款阿迪達斯三葉草休閑鞋，售價僅為1元錢。經《IT時報》記者瞭解，參與購買1元錢阿迪達斯的消費者數量眾多，最多的甚至購買瞭100雙。然而到第二天，不少交易突然被取消，消費者們均被告知缺貨。

小林就是購買瞭1元阿迪鞋的消費者之一，他向記者表示，當時看到阿迪達斯隻標價1元，便立刻下瞭單， 我一次性購買瞭28雙，加上運費30元，通過支付寶一共付瞭58元，訂貨成功後，網頁顯示 正在配貨中 。第二天，他接到瞭自稱是 名鞋庫 客服的電話， 他們告訴我說沒貨，我表示可以等待，但他們又說那款鞋子不會再有貨瞭，可以賠償我一個價值150元的背包。 在隨後的談話中，他才瞭解到原來這個1元錢的阿迪達斯鞋是當當網店中店 名鞋庫 的產品。

記者致電當當網工作人員欲瞭解相關情況，但工作人員僅表示一切以聲明為準，拒絕透露更多。在當當網官方微博中，記者看到瞭此份聲明，稱 7月28日當當網某平臺商傢工作人員操作失誤，將原本價格為449元的商品信息，錯誤地上傳為顯示價格1元，導致部分消費者以1元的價格成功下單購買商品，而商傢卻無貨可發的情況發生。對此，當當網深表歉意，決定給予每位消費者價值200元的相關賠償，並對該平臺商傢給予 關店整頓 的處罰。 此外，名鞋庫於8月1日晚在官方微博上也發表瞭內容相似的致歉信，以期得到消費者的諒解。

 

更多關於該系列愛迪達 拖鞋的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動“全傾全力”，能夠成為這傢被耐克和本土運動品牌前後夾攻的公司的一次成功防守反擊嗎？ 選擇在2011年3月16日啟動阿迪達斯近年來最大的一次

阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動“全傾全力”，能夠成為這傢被耐克和本土運動品牌前後夾攻的公司的一次成功防守反擊嗎？

選擇在2011年3月16日啟動阿迪達斯近年來最大的一次全球品牌推廣活動“all adidas 尺寸對照与adidas”(“全傾全力”)，很難不讓人們聯想到，此舉是這個全球著名運動品牌精心策劃的一次營銷反擊，因為恰恰是在整整一年之前，李寧(專欄)有限公司所發佈的2009年度財報顯示，它以83.87億元人民幣的全年銷售收入，在中國市場份額超過阿迪達斯躍居第二。

阿迪達斯在當日所帶來的新消息不僅僅隻是最新的銷售業績和市場表現——在仍然保持快速增長的中國運動裝備市場中，銷售業績呈現出哪怕高達兩位數的增長都已經被認為是常態而非新聞，還有它全新的品牌推廣方式：有史以來，阿迪達斯品牌第一次齊集旗下運動表現系列(adidas originals 敦南經典概念店与adidas Sport Performance)、運動經典系列(adidas Originals，即三葉草)、運動時尚系列(NEO, Y-3, SLVR)三大系列，讓它們悉數登臺亮相。

在各種電視臺、戶外LED屏、視頻網站和SNS網站熱播的阿迪達斯最新廣告宣傳片中，足球明星梅西、貝克漢姆與香港歌手陳奕迅交錯出現，中國女影星李冰冰跟NBA籃球明星德裡克·羅斯被剪輯在一起，還有美國當紅流行女歌手凱蒂·佩裡和香港人氣藝人Angela Baby。伴隨著這些奇特跨界組合的，是一句十分巧妙的宣傳語：“adidas is all in”。負責阿迪達斯全球品牌的執行董事會成員Erich Stamminger表示：“‘all adidas’(‘全傾全力’)是阿迪達斯有史以來最大的一次市場活動，它的創意在於展現這個品牌的多樣性，從賽場到秀場，從體育館到街頭，用同一種聲音詮釋阿迪達斯獨有的品牌標簽。”

被譯為“全傾全力”的all in，在撲克牌中的意思是全跟，也就是把全部籌碼都押上的意思，它的確非常符合阿迪達斯將旗下品牌集中起來推廣的新氣象，而比起“沒有不可能”(Nothing is Impossible)這句在中國市場被廣為模仿的宣傳語，這句話也更加富於侵略性和對抗性。

的確，在觀察者們看來，阿迪達斯早就該打起精神對付那些氣勢洶洶的市場競爭者，它們不僅包括老對手耐克，還有李寧和中國動向這些本土運動裝備品牌，以及以安踏為代表的晉江系運動品牌，等等。

近幾年，在這個長長的競爭者隊列中，不僅領先者耐克逐漸拉大瞭與阿迪達斯之間的間隔，後來者李寧、安踏等也成功地縮短瞭落後的距離，甚至出現趕超的可能。“全傾全力”能夠成為阿迪達斯精心醞釀的一次防守反擊嗎？

防反戰術

與耐克所試圖扮演的叛逆小子相比，阿迪達斯的品牌形象一直更加沉穩，同時也更加多元。阿迪達斯擁有與設計師山本耀司一同推出的Y-3品牌，以及側重時尚的阿迪達斯三葉草等等，不過中國消費者最為熟悉的還是三條線的阿迪達斯運動表現系列。

在阿迪達斯穩健的經營長跑中，2008年的步伐著實有些踉蹌。除瞭全球金融危機的影響，對於北京奧運會後的市場銷售過高期望，也讓阿迪達斯在中國市場一度陷入庫存過高的尷尬，與達芙妮、百麗等分銷商的解約也將渠道問題擺在瞭阿迪達斯的面前。

好在經過一年多時間處理庫存和渠道問題之後，阿迪達斯又重新回到瞭跑道上。阿迪達斯集團全球CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)在去年底宣佈未來五年內將銷售額提高45%-50%的目標。

海納的信心中必然有一部分來自於中國運動裝備市場的高速成長。不僅僅大城市的居民已經初步形成瞭購買專業運動裝備的習慣，二三線城市甚至三四線城市的居民也開始不再穿著皮鞋、把西褲挽上一截就開始做運動，有些人甚至開始購買各種細分功能的運動裝備。

不過，抓住這波市場增長最主要脈動的還是那些本土運動品牌。快速崛起的三四線城市新增長極讓那些定位和定價都較為低端的本土品牌迎風拔節高速成長，李寧借此一舉突破此前盤旋數年的30億元年銷售額瓶頸，而安踏等後來者更是在短短幾年間就走過瞭李寧已經超過20年的發展之路，在利潤率、增長率等指標上都高出行業平均水準一大截。

因此，即便在2010年交上瞭年增長率過兩位數的成績單，阿迪達斯仍然免不瞭要面對關於中國市場戰略方面的詰問，比如李寧和安踏這樣的本土運動裝備商是否更加懂得本土市場，耐克和阿迪達斯能否在中國市場上保持住自己的領先地位……

中英混血的阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)甚至被問到瞭阿迪達斯是否需要增加更多本土高管這種尷尬的問題。不過，高嘉禮對此敏銳地進行瞭反擊，他指出，由於會計規范要求隻要將產品銷售給經銷商就可以計入財務報表，所以銷售額並不是衡量企業表現唯一的指標，售罄率(Sell-through rate)同樣值得考量。然而在這方面，曾經飽受庫存之苦的阿迪達斯現在比本土運動品牌更有優勢。更重要的是，第三方的獨立市場調查顯示，阿迪達斯仍然是消費者最為心儀的體育品牌之一，如果不考慮到預算的限制，阿迪達斯會是更多中國消費者的首選。

這倒不是高嘉禮的一面之辭，即使是本土運動品牌也承認，在品牌美譽度等維度上它們跟耐克和阿迪達斯還相距甚遠，隻是價格和渠道優勢尚且能夠吸引那些預算不夠的消費者，他們中有些人“腳上踩著李寧安踏，眼睛看著耐克阿迪”，一旦手頭的可支配收入更多，很可能就會投奔向更高端的跨國品牌陣營。始終懸在那些高速成長的本土品牌頭上的一個定時炸彈是，雖然它們現在正享受著一個成長性更高的市場所帶來的溢價，但這種局面很難一直持續下去。

首先，安踏等晉江系本土品牌體現出瞭不錯的增長，但大都依賴於整個行業的增長以及渠道下沉帶來的開店數量的增長。按照這樣的增長邏輯，很容易引起利潤率下降，2010年李寧關閉部分門店，外界就將此舉歸結於利潤率下降。

其次，本土品牌表現出的高利潤率也出於成本的優勢，而非品牌的溢價。除李寧外，大部分本土品牌並無自己的設計，一些發展迅猛的晉江當地品牌也坦言，抄襲模仿嚴重，如果撕掉標簽，消費者基本不可能區分出產品出自誰傢。雖然在服裝市場，運動裝備是對設計、時尚最為不看重的一支，但隨著消費者的成熟，以及市場競爭的激烈，這樣的品牌很難形成自己的風格與競爭力。

跨國公司對於中國市場的收割策略往往成熟而富有耐心，它們旗下的低端子品牌一般會逐漸貼近本土品牌的價格上限，而本土品牌所倚仗的渠道優勢也會在跨國公司的渠道下沉中慢慢消失。這樣的例子曾經出現在手機、電視機等多個產業，未來它也很可能會在運動裝備產業中重演，阿迪達斯等待的正是這樣的一個反擊機會。

品牌譜系

跟大眾、西門子等德系品牌一樣，阿迪達斯也是一個搭建品牌金字塔的高手。2000年，阿迪達斯成為行業中第一傢將運動表現和運動時尚分開設立兩個部門的公司。

現在，以消費者對於運動的熱衷程度為基本維度，阿迪達斯將全球消費者細分為七大類，最左邊是配備專業運動裝備的職業運動員，最右邊是對運動裝備幾乎沒有需求但對時尚度有要求的宅男腐女，阿迪達斯試圖吸引從左到右的全部消費者，重點瞄準中間那部分主流大眾。這個多樣的品牌譜系中既包括平價的NEO，也包括較為昂貴的Y-3，側重功能性的運動表現系列和側重時尚的三葉草，等等。

更多關於該系列愛迪達 拖鞋的新品資訊，敬請關注愛迪達網路折扣店（http://www.hiishop.com/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

運動行業每10年就是一個節點，即將與Rihanna結束合約的 puma運動套裝 和Puma下一步將面臨新的挑戰，圖為Puma的一傢門店。

運動行業每10年就是一個節點，即將與Rihanna結束合約的puma運動套裝和Puma下一步將面臨新的挑戰，圖為Puma的一傢門店。

    現在離德國運動品牌Puma與Rihanna的合約到期僅剩不到兩個月的時間，該品牌被開雲集團出售的消息再度甚囂塵上。

據外媒FashionNetwork最新消息，近日已有多傢主要銀行與投資顧問在報告中指出，開雲集團或將於明年正式宣佈出售旗下運動品牌puma t7套裝和Puma。今年4月，開雲集團首席執行官Franois-Henri Pinault宣佈退出Puma董事會，以提高品牌在經營方面的靈活性。該消息傳出後，引發業界猜測開雲集團是否將有出售Puma的計劃，Puma股價當天大漲9%至每股340歐元。

2007年4月，開雲集團收購Puma 27%的股份，同年7月將持股量增持至62%，目前開雲集團共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的股東。

截至目前，Puma與開雲集團均未對此消息作出回應，Puma股價今日開盤應聲上漲1.74%至每股338.8歐元，近6個月以來其股價已累積上漲11%，市值約為50億歐元。

事實上，開雲集團要拋售Puma的傳言已持續多年，其著手出售Puma的工作可能已經開展。上述報道稱，Puma最新估值已恢復至50億歐元，接近當年開雲集團收購其股權所支付的53億歐元，明年或許是Puma尋求出售的最佳時期。花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示，Puma近幾年來業績的快速增長將成為其吸引買傢的最大優勢。

不過，有分析人士指，盡管開雲集團計劃出售，但很少有買傢能夠承擔如此高的估值，因為Puma的盈利能力畢竟與Nike、adidas還有相當大的差距。最新數據顯示，Puma今年第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，EBIT達4340萬歐元。與此同時，關於adidas將拋售旗下品牌Reebok的消息也在業界盛傳，因此Puma的出售也有可能遇阻。

路透社認為，對於Puma，開雲集團有多種處理方式，除瞭將Puma公開發售外，也可以選擇分散品牌股本來引入新的資金。Franois-Henri Pinault則坦承開雲集團將會繼續擴大旗下的品牌組合，計劃優先收購珠寶品牌。

在開雲集團接手後，Puma的業績一直處於掙紮狀態，直到2014年12月，Rihanna開始擔任品牌創意總監，在Fenty by Puma系列產品推動下，其業績終於在去年獲得瞭新的突破，凈利潤大漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元，但期內Puma的利潤率隻有3.5%，首席執行官Bjrn Gulden坦承對該數字感到不滿。

Rihanna的加入為Puma帶去的除瞭超高的媒體曝光度外，還有足以令品牌業績翻盤的時尚度。

圖為FENTY BY PUMA 2017秋冬系列廣告大片。

不可否認的是，Rihanna在過去兩年多內為Puma所創造的利潤是無法具體量化的。在Rihanna的推動下，Fenty by Puma已成為時裝周最受矚目的焦點，她本人也成功擊敗Kanye West成為時裝周上被談論最多的設計師。其設計的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公佈的《2016年最佳球鞋榜》中，擊敗Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350獲得“2016最佳球鞋”的稱號。

Rihanna負責的最新一個Fenty by Puma系列於9月在紐約時裝周正式發佈，再次成為社交媒體中的熱議話題。據數據分析機構ListenFirst的報告顯示，在紐約2018春夏時裝周期間，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒體平臺中被提及的次數達180.6萬次，甚至超過瞭Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等專業設計師的話題熱度。

不過，對於Rihanna加盟後Puma的重獲新生，有分析評論指出，除瞭Rihanna自身強大的社交影響力外，品牌的核心競爭力終究是產品本身。Rihanna充滿創意與創新的設計是Fenty by Puma能夠獲得千禧一代的青睞的基礎。目前，Rihanna與Puma的三年合約即將到期，雙方是否會續約仍是未知數。據業界人士猜測，Puma新聘請的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌手Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。

據悉Selena Gomez除為Puma拍攝產品廣告外，還將與品牌合作設計新的產品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma與The Weeknd合作設計的首款運動鞋已於8月正式發售，未來還將推出服飾系列。

據福佈斯雜志最近出版的一份調查顯示，明星代言對千禧一代的影響力正日趨增強，有超過33%的受訪者表示購買商品之前受到瞭知名時尚博主和明星的影響。社交媒體正在逐步改變時尚產業，打破傳統的產品營銷方式。

除瞭采取激進的明星戰略外，Puma今年在中國市場的營銷推廣方面也有不少新動作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開瞭一傢期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒裡的下午茶吸引瞭眾多消費者到場參與。

Puma還攜手LONGJING跨界合作於7月1日至9日期間在北京工人體育館開瞭一傢“彪馬茶館”發佈TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款，重新向消費者詮釋“街頭歸你”的品牌態度。

在分析師發佈的報告中，並未列出任何有說服力的潛在買傢，僅透露有可能為來自亞洲的投資基金等。其中，中國運動品巨頭安踏集團曾被認為是最有收購意向的潛在買傢，目前其市值約為900億港元。

更多關於該系列puma運動鞋的新品資訊，敬請關注PUMA折扣店（http://www.puma-shoes.com.tw/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

運動行業每10年就是一個節點，即將與Rihanna結束合約的 puma運動套裝 和Puma下一步將面臨新的挑戰，圖為Puma的一傢門店。

運動行業每10年就是一個節點，即將與Rihanna結束合約的puma運動套裝和Puma下一步將面臨新的挑戰，圖為Puma的一傢門店。

    現在離德國運動品牌Puma與Rihanna的合約到期僅剩不到兩個月的時間，該品牌被開雲集團出售的消息再度甚囂塵上。

據外媒FashionNetwork最新消息，近日已有多傢主要銀行與投資顧問在報告中指出，開雲集團或將於明年正式宣佈出售旗下運動品牌puma t7套裝和Puma。今年4月，開雲集團首席執行官Franois-Henri Pinault宣佈退出Puma董事會，以提高品牌在經營方面的靈活性。該消息傳出後，引發業界猜測開雲集團是否將有出售Puma的計劃，Puma股價當天大漲9%至每股340歐元。

2007年4月，開雲集團收購Puma 27%的股份，同年7月將持股量增持至62%，目前開雲集團共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的股東。

截至目前，Puma與開雲集團均未對此消息作出回應，Puma股價今日開盤應聲上漲1.74%至每股338.8歐元，近6個月以來其股價已累積上漲11%，市值約為50億歐元。

事實上，開雲集團要拋售Puma的傳言已持續多年，其著手出售Puma的工作可能已經開展。上述報道稱，Puma最新估值已恢復至50億歐元，接近當年開雲集團收購其股權所支付的53億歐元，明年或許是Puma尋求出售的最佳時期。花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示，Puma近幾年來業績的快速增長將成為其吸引買傢的最大優勢。

不過，有分析人士指，盡管開雲集團計劃出售，但很少有買傢能夠承擔如此高的估值，因為Puma的盈利能力畢竟與Nike、adidas還有相當大的差距。最新數據顯示，Puma今年第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，EBIT達4340萬歐元。與此同時，關於adidas將拋售旗下品牌Reebok的消息也在業界盛傳，因此Puma的出售也有可能遇阻。

路透社認為，對於Puma，開雲集團有多種處理方式，除瞭將Puma公開發售外，也可以選擇分散品牌股本來引入新的資金。Franois-Henri Pinault則坦承開雲集團將會繼續擴大旗下的品牌組合，計劃優先收購珠寶品牌。

在開雲集團接手後，Puma的業績一直處於掙紮狀態，直到2014年12月，Rihanna開始擔任品牌創意總監，在Fenty by Puma系列產品推動下，其業績終於在去年獲得瞭新的突破，凈利潤大漲68%至6240萬歐元，銷售額則增長7%至36.27億歐元，但期內Puma的利潤率隻有3.5%，首席執行官Bjrn Gulden坦承對該數字感到不滿。

Rihanna的加入為Puma帶去的除瞭超高的媒體曝光度外，還有足以令品牌業績翻盤的時尚度。

圖為FENTY BY PUMA 2017秋冬系列廣告大片。

不可否認的是，Rihanna在過去兩年多內為Puma所創造的利潤是無法具體量化的。在Rihanna的推動下，Fenty by Puma已成為時裝周最受矚目的焦點，她本人也成功擊敗Kanye West成為時裝周上被談論最多的設計師。其設計的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公佈的《2016年最佳球鞋榜》中，擊敗Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350獲得“2016最佳球鞋”的稱號。

Rihanna負責的最新一個Fenty by Puma系列於9月在紐約時裝周正式發佈，再次成為社交媒體中的熱議話題。據數據分析機構ListenFirst的報告顯示，在紐約2018春夏時裝周期間，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒體平臺中被提及的次數達180.6萬次，甚至超過瞭Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等專業設計師的話題熱度。

不過，對於Rihanna加盟後Puma的重獲新生，有分析評論指出，除瞭Rihanna自身強大的社交影響力外，品牌的核心競爭力終究是產品本身。Rihanna充滿創意與創新的設計是Fenty by Puma能夠獲得千禧一代的青睞的基礎。目前，Rihanna與Puma的三年合約即將到期，雙方是否會續約仍是未知數。據業界人士猜測，Puma新聘請的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌手Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。

據悉Selena Gomez除為Puma拍攝產品廣告外，還將與品牌合作設計新的產品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma與The Weeknd合作設計的首款運動鞋已於8月正式發售，未來還將推出服飾系列。

據福佈斯雜志最近出版的一份調查顯示，明星代言對千禧一代的影響力正日趨增強，有超過33%的受訪者表示購買商品之前受到瞭知名時尚博主和明星的影響。社交媒體正在逐步改變時尚產業，打破傳統的產品營銷方式。

除瞭采取激進的明星戰略外，Puma今年在中國市場的營銷推廣方面也有不少新動作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開瞭一傢期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒裡的下午茶吸引瞭眾多消費者到場參與。

Puma還攜手LONGJING跨界合作於7月1日至9日期間在北京工人體育館開瞭一傢“彪馬茶館”發佈TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款，重新向消費者詮釋“街頭歸你”的品牌態度。

在分析師發佈的報告中，並未列出任何有說服力的潛在買傢，僅透露有可能為來自亞洲的投資基金等。其中，中國運動品巨頭安踏集團曾被認為是最有收購意向的潛在買傢，目前其市值約為900億港元。

更多關於該系列puma運動鞋的新品資訊，敬請關注PUMA折扣店（http://www.puma-shoes.com.tw/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

炫酷上市 Sophia Webster 聯名 puma 外套 和Puma 與英國高跟鞋設計師 Sophia Webster 合作帶來新的聯名系列。

炫酷上市

Sophia Webster 聯名

puma 外套和Puma 與英國高跟鞋設計師 Sophia Webster 合作帶來新的聯名系列。

設計師擅長用鮮艷的顏色融入花卉、蝴蝶元素之中，本季鞋款中采用女子撞色鏤空圖案在款式設計，大膽的撞色設計，搭配透氣的織物鞋面材質，兼顧前衛與舒適。

服裝中背部設有獨角獸圖案，配搭正面撞色puma 衣服和Puma Logo，彰顯品牌自信。

PUMA X FENTY

潮人體質的你怎麼能缺少這雙 PUMA X FENTY 女子厚底切爾西靴。

在漸冷的天氣中依然帥氣，上乘頭層牛皮革材質，柔軟舒適，富有細膩光澤，以及後跟處的PUMA Logo 立體刺繡元素，則為鞋款帶來一股運動潮流氣息。搭配女子長袖印花針織衛衣，打造濃鬱校園風氣息。

▼ 撞色格紋拼接雙肩包註入經典的登山包款型中，該款包型將經典格紋校園風元素運用，包身設置有多個儲物口袋，令你井然有序地收納物品。

網眼佈加襯設計，提升背負時的柔軟舒適度，且不失良好的透氣表現。

HAN KJOBENHAVN 合作

PUMA 與丹麥高街品牌 HAN KJOBENHAVN 再次攜手，男款休閑鞋采用簡約利落的設計線條，締造不同以往的鞋款外形。鞋面和鞋底外緣匠心融入明線縫制工藝，提升耐穿度。

服裝在設計上融入一貫的北歐簡潔的理念、高品質面料和新穎構思，締造柔軟舒適的穿著體驗。雙肩包采用幹凈清爽風格，多樣的攜帶方式，令這一包款不僅可以用作雙肩包，還可充當購物袋配搭匠心的設計細節，集簡約大方的外形與實用性功能於一身。

TSUGI BLAZE

TSUGI BLAZE evoKNIT 男款休閑鞋，融入編織鞋身締造靜謐的秋冬氣息。evoKNIT 襪口設計，賦予你如襪般的包覆貼合感。搭載IGNITE 泡沫中底，帶來緩震保護。

燙金圖案連帽針織衛衣，采用經典的連帽款式，配搭男子燙金針織長褲，褲管彈性羅紋收口設計，有效提升包覆效果。讓整個冬季更加溫暖！

FIERCE Rope Velvet VR

FIERCE Rope Velvet VR 女子訓練鞋它的新穎性能和精巧細節令人眼前一亮，可自由定制的動態鞋帶系統又為你打造有力的支撐體驗，搭配我們女子時尚又透氣訓練產品讓你成為健身房裡眾人矚目的焦點。

更多關於該系列puma運動鞋的新品資訊，敬請關注PUMA折扣店（http://www.puma-shoes.com.tw/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

(责任编辑：admin)

近日，細心的球迷朋友們已經發現瞭，一雙綠茵場上的puma 蕾哈娜十分惹眼。

近日，細心的球迷朋友們已經發現瞭，一雙綠茵場上的puma 蕾哈娜十分惹眼。 佈馮、格列茲曼、阿圭羅、基耶利尼和巴洛特利等球星都是小綠鞋的代言人，沒錯，這就是Puma全新的Frenzy(狂暴)配色球鞋。

這次的狂暴配色包含瞭兩款球鞋，分別是Puma One 18.1和Puma Future 18.1。關於這兩款puma suede platform台灣球鞋的質感和特點我們之前已經出過測評文章瞭，喜歡的朋友使勁戳下面。

Puma One 18.1評測：低調小黑鞋，閃耀你的美

測評：PUMA FUTURE 18.1充滿攻擊的小怪獸

今天，編輯在這裡就跟大傢純欣賞下這兩款鞋的顏值。

更多關於該系列puma運動鞋的新品資訊，敬請關注PUMA折扣店（http://www.puma-shoes.com.tw/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！

 

(责任编辑：admin)